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Marketing de Nostalgia, por qué usarlo

Marketing de Nostalgia, por qué usarlo

Septiembre 29, 2016

Ya fueran accesorios de belleza o para el smartphone, de Pokémon o de Harry Potter, este año se ha sentido un serio golpe de nostalgia a lo del pasado. Con el paso de los años, todos desarrollamos un cierto grado de nostalgia de nuestros días de juventud. Los juegos que jugamos, la comida, la música… todo nos hace sentir algo.

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Las estrategias de marketing con emociones han comprobado ser exitosas, pero aprovechar en memorias profundas puede ser una táctica invaluable, especialmente para comprometer a millennials. Desde la comida rápida o los cereales o las consolas de videojuegos, las marcas están acudiendo a las raíces retro. Y es llamado marketing de nostalgia.

Hay una serie de de cuestiones que son poderosas en este marketing en tendencia: Qué es, quién lo hace bien, y que cosas valen la pena para energizar millennials en esta estrategia.

¿Qué es el Marketing de Nostalgia?

Las marcas de todas las industrias están experimentando con el marketing de nostalgia – poniendo memorias positivas culturales desde décadas previas, designadas a conducir los esfuerzos a campañas. Coca-Cola, Microsoft, Lego, hasta Herbal Essences-, son solo algunas marcas que están tratando de traer el pasado en sus estrategas.

nostalgia-nikeYa sea tratar de traer de vuelta a Coronel Sanders de KFC o atraer millennials con nueva consola de Nintendo, algunas marcas inteligentes están maximizando la comercialización nostalgia – y disfrutar de los resultados excepcionales.

A menos que vivas bajo una piedra, las oportunidades de que no hayas escuchado sobre el juego que fue sensación en este 2016 fueron altísimas. Pokémon GO fue un increíble ejemplo de marketing de nostalgia hecho correctamente.  Pero y como quizá fue más importante, las cualidades interactivas combinadas con el factor de estar en los pantalones de un entrenador Pokémon tuvo alta relevancia.

¿Por qué trabaja bien con los millennials?

¿Por qué las campañas centradas en la nostalgia resuenan mucho con la audiencia millennial? Retomar memorias e iconos del pasado se siente bien. Además de los horarios agitados de trabajo, responsabilidades implacables, y más, los buenos recuerdos nos hacen sonreír – y que nos dejan abiertos a los mensajes de marca. Cuando nos sentimos bien o algo nos importa, estamos más involucrados en ayudar. Compartir un ‘trancazo del pasado’ con un millennial, a un nivel emocional alto, encontramos el Santo Grial del marketing de marca.

En una época de medios digitales impersonales, crear conexiones sociales a través de la nostalgia es una forma fácil para las compañías crean opciones de sentimientos positivos. Esto ayuda a una marca a crear una brecha más sencilla para atraer seguidores. Asociar la marca con referencias de los años pasados, les da un sentido humano, creando conexiones significativas entre el pasado y el presente.

¿Por qué deberías crear un enlace emocional?

Cuando las tácticas de nostalgia centran con claridad tenemos importantes beneficios para contribuir al marketing del siglo XXI, sin tomar muchos riesgos. Las marcas que emplean sus esfuerzos en darle toques retros a sus campañas pero sin darle contexto en el mundo moderno puede sentirse sin tacto o peor, irrelevante. La clave es crear un gancho emocional usando nostalgia pero ofreciendo algo nuevo.

nostalgia-pokemon-goLa combinación perfecta del pasado y presente es Pokémon GO, pues une una historia adorada con un ejemplo de mundo real y realidad aumentada. Para muchos, jugar esto les da satisfacción en varios criterios.

Las campañas exitosas toman tiempo y trabajo. Sin autenticidad, hasta los planes más pagados palidecerán. ¿Cómo identificarías estos especiales momentos?, ¿esos eventos especiales con lo que los millennials adoran? El éxito del marketing ocurre cuando las marcas ponen el dedo en el pulso de la cultura pop. Escucha lo que la gente dice y conecta esas ideas para crear campañas nuevas. Consejo: El Hashtag #TBT en redes sociales puede ser una opción para sacar datos.

¿Qué falta por hacer?

Después de años de desesperados intentos por comprender a la audiencia millennial, los marqueteros finalmente han dado en algo que funciona. Es difícil dejar de lado cual es el pináculo de los tópicos del campo del marketing moderno.

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Bien hecho el marketing de nostalgia ataca mejor a los millennials que otras tácticas. Las mejores campañas son a prueba de tiempo y relevantes con una carga emocional fuerte y que capturan el corazón. Después de todo los cereales siguen siendo deliciosos, pero recordarlos con alguna cosa como las mascotas o esos desayunos de sábado por la mañana siguen siendo un valor que aunque seamos grandes, pesa igual que cuando éramos pequeños.

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